Reklámvideó forgatókönyv: hook, értékajánlat, CTA

Hiába látványos egy reklám, ha a néző nem érti, mit kínálsz neki. Egy jól megírt reklámvideó forgatókönyv abban segít, hogy rövid idő alatt is érthető legyen az üzeneted. Ehhez nem kell filmesnek lenned: elég, ha tudod, hogyan kapcsolódik egymáshoz a kezdés, az ajánlat és a lezárás.

Mitől jó egy reklámvideó forgatókönyv?

A jó reklámvideó forgatókönyv gyorsan megszólít egy konkrét nézőt, választ ad egy problémájára, majd megmutatja a következő lépést. Nem az a feladata, hogy mindent elmondjon a cégedről.

Három építőelemre érdemes figyelned:

A három rész együtt vezeti végig a nézőt a kérdéstől a megoldásig. Ha a kezdés más témáról szól, mint az ajánlat, a videó könnyen zavarossá válik.

Hogyan írj figyelemfelkeltő hookot?

A hook akkor működhet jól, ha rögtön olyan kérdést vagy helyzetet mutat be, ami fontos a célközönségednek. Nem kell túlzó ígéret vagy hangos kijelentés.

Próbálj ki három megközelítést:

1. Kérdés: „Nem tudod, mennyiért hirdesd meg a lakásodat?” – ingatlanközvetítőnek.
2. Ismerős probléma: „Sok terméked van, de nehéz mindegyiket bemutatni?” – webshopnak.
3. Hasznos ígéret: „Így készülj fel az első fogászati konzultációdra.” – rendelőnek.

A „Cégünk régóta foglalkozik...” típusú kezdés általában kevés kapaszkodót ad egy új nézőnek. Érthetőbb, ha először róla és az ő kérdéséről beszélsz.

A hook legyen összhangban a videó többi részével. Ha például az elején egy olcsóbb szolgáltatást ígérsz, de a folytatásban nem beszélsz árakról, könnyen csalódást okozhatsz.

Hogyan fogalmazd meg az értékajánlatot?

Az értékajánlat azt mondja el, milyen előnyt kap az ügyfél a termékedtől vagy a szolgáltatásodtól. Nem elég felsorolni a tulajdonságokat: azt is meg kell mutatnod, miért fontosak neki.

Egy webshopnál például a „Többféle tárolódobozt kínálunk” csak választékot ír le. A „Segítünk átláthatóbban rendszerezni a konyhai eszközeidet” már egy felismerhető helyzethez kapcsolódik.

Szolgáltatásnál is ezt az irányt érdemes követni. Egy fogászati rendelő mondhatja azt, hogy „Első konzultációnkon átbeszéljük a lehetséges kezeléseket és a következő lépéseket.” Ez konkrétabb, mint az, hogy „Nálunk a páciens az első”.

Ne ígérj biztos eredményt, ha azt nem tudod alátámasztani. Egy reklám attól is meggyőző lehet, hogy pontosan és egyszerűen fogalmaz.

Milyen CTA illik a videó végére?

A jó CTA egyetlen világos lépést kér a nézőtől, és kapcsolódik ahhoz, amit a videóban bemutattál. A CTA angol rövidítés: cselekvésre ösztönző felhívást jelent.

A megfelelő lezárás a célodtól függ:

• Webshop: „Nézd meg a terméket a weboldalunkon.”
• Fogászati rendelő: „Kérj időpontot egy konzultációra.”
• Ingatlanközvetítő: „Kérj tájékoztatást a lakáseladás lehetőségeiről.”
• Helyi szolgáltató: „Írj nekünk, és mondd el, miben segíthetünk.”

A „Kövess, vásárolj, kommentelj és oszd meg” típusú lezárás egyszerre túl sok mindent kér. Döntsd el, mi a legfontosabb következő lépés, és arra koncentrálj.

Arra is figyelj, hová érkezik a néző. Ha a videó időpontfoglalást kér, de a megadott oldalon nincs egyértelmű foglalási lehetőség, a jó szöveg sem tudja megoldani ezt a problémát.

Hogyan állíts össze egy rövid videós forgatókönyvet?

Egy rövid reklám forgatókönyvét úgy érdemes megírni, hogy a kezdés, a magyarázat és a lezárás külön is érthető legyen. A legfeljebb 30 másodperces videóba nem szükséges a teljes céges bemutatkozásodat belezsúfolni.

Haladj ebben a sorrendben:

1. Írd le, kinek szól a videó.
2. Válassz egy konkrét problémát vagy kérdést.
3. Fogalmazd meg az ajánlatod fő előnyét.
4. Válassz egyetlen következő lépést.
5. Olvasd fel hangosan a szöveget, és húzd ki a fölösleges részeket.

A képeket és a narrációt ehhez a szöveghez tervezd. Ha a videó a lakáseladás első lépéseiről beszél, ne véletlenszerű látványos jeleneteket tegyél egymás után. Minden kép segítse a mondanivalót.

Milyen hibákat kerülj el a reklámvideó szövegében?

A leggyakoribb hiba az, hogy a videó túl sok témát érint, és nem derül ki belőle az ajánlat lényege. A túl általános kezdés, a bizonytalan ígéretek és a hiányzó lezárás szintén gyengíthetik az üzenetet.

AI-val készült reklámnál a szövegen kívül a képi hitelességre is figyelned kell. Egy generált termék vagy helyszín nem mutathat olyan tulajdonságot, ami a valóságban nincs meg. Ha a tényleges csapatodat, üzlethelyiségedet vagy ügyfélélményt szeretnéd bemutatni, jobb lehet valódi felvételt használni.

Az aStory-nál minden videó előre megírt, általad jóváhagyott szkript alapján készül. A legfeljebb 30 másodperces, álló formátumú videók AI-jelenetekkel vagy AI-szereplővel, magyar narrációval, felirattal és vágással készülnek. Videónként egy módosítási kör jár.

A szolgáltatás kizárólag a videógyártásra terjed ki. A posztolást, a közösségimédia-kezelést és a hirdetéskezelést nem tartalmazza; személyes avatár és hangklón sem készül. Ezért a forgatókönyv jóváhagyásakor azt is nézd meg, hogy a videó a saját marketingtervedbe illeszkedik-e.

Gyakori kérdések

Milyen hosszú legyen egy reklámvideó forgatókönyve?

Olyan rövid, hogy a szöveg természetes tempóban elmondható legyen a tervezett videó alatt. Az aStory legfeljebb 30 másodperces videókat készít. Érdemes felolvasni a szöveget, mert ami írásban rövidnek tűnik, hangosan már zsúfolt lehet.

Mit jelent a hook egy reklámvideóban?

A hook a videó figyelemfelkeltő kezdése. Lehet kérdés, ismerős probléma vagy egy hasznos téma ígérete. A célja az, hogy a megfelelő néző kíváncsi legyen a folytatásra.

Mi a különbség az értékajánlat és a CTA között?

Az értékajánlat elmondja, miért érdekes a terméked vagy szolgáltatásod a nézőnek. A CTA azt mutatja meg, mit tegyen ezután, például nézze meg a termékoldalt vagy kérjen időpontot. Mindkettő fontos, de más feladatot lát el.

Ki írja meg az AI-reklámvideó szövegét az aStory-nál?

Az aStory elkészíti a forgatókönyvet, és a videó csak az ügyfél jóváhagyása után készül el. Az elkészült videóhoz egy módosítási kör tartozik. Az árak egyszeri díjak: 1 videó nettó 14.900 Ft, 5 videó 54.900 Ft, 10 videó 89.900 Ft, ÁFA nélkül; nincs előfizetés vagy hűségidő.